Một trang web tiêu biểu có khoảng 61% lưu lượng truy xuất đến từ các kết quả tìm kiếm, trong đó chỉ riêng Google đã chiếm đến 41%.

Đối với hầu hết công ty, việc đảm bảo có được một thứ hạng cao trong kết quả của công cụ tìm kiếm cho website công ty là nhiệm vụ ưu tiên hàng đầu, và đó cũng chính là lý do tại sao tối ưu website cho công cụ tìm kiếm (SEO - search engine optimization) hiện là lĩnh vực hái ra tiền tỷ.

Không ai có thể biết chính xác những phương thức nào khi kết hợp với nhau sẽ đẩy mạnh được tối đa thứ hạng của một website trên trang kết quả tìm kiếm, tuy nhiên nhiều người đã phát triển vài phương thức tốt cho công việc này dựa trên thực tế và kinh nghiệm. Dưới đây là một số kinh nghiệm và thủ thuật về SEO mà các chuyên gia đề nghị.

Tối ưu từ khóa

SEO sẽ trở nên vô dụng nếu bạn không biết mình đang cố gắng tối ưu những gì. Đối với một số doanh nghiệp, việc chọn ra những từ khóa thích hợp để thể hiện tính chất của ngành nghề kinh doanh là chuyện dễ dàng. Tuy nhiên, để chọn được từ khóa thích hợp và thu hút nhiều khách hàng đến với trang web lại là vấn đề không đơn giản. Ví dụ, nếu một cửa hàng trực tuyến bán nhiều chủng loại sản phẩm thì sẽ dùng từ khóa nào?

Đối với người mới bắt đầu, hãy đặt quyết định của bạn dựa vào những từ khóa mà người dùng tìm kiếm thường sử dụng. Một cách để đánh giá tính phổ biến của từ khóa tìm kiếm là sử dụng một công cụ từ khóa trực tuyến được thiết kế để xem các từ khóa phổ thông nào được tìm kiếm thường nhất. Cả Google Keyword Tool (find.pcworld.com/62305) và SEO Book Keyword Suggestion Tool (find.pcworld.com/62306) có thể giúp bạn nhận được kết quả nhanh và chính xác cho bất kỳ từ khóa nào cần kiểm tra, đồng thời cung cấp những từ khóa có liên quan để bạn không phải mất nhiều thời gian suy nghĩ.

Bạn cần tối ưu các từ khóa để thu hút được lưu lượng truy xuất cao nhất và có liên quan nhiều nhất đến những nội dung mà trang web của bạn cung cấp. Vì thế, trước khi thực hiện bất cứ điều gì, bạn hãy cẩn thận chọn ra vài từ khóa có mức độ sử dụng nhiều để tối ưu chúng.

Thay đổi tiêu đề và URL

Google AdWords cho phép bạn tạo ra các mẫu quảng cáo dạng PPC khác nhau và ghi nhận kết quả (hình trên).

Các chuyên gia cho rằng thẻ tiêu đề có thể được xem là "trung tâm" của những nỗ lực tối ưu công cụ tìm kiếm. Khi lập chỉ mục nội dung, công cụ tìm kiếm sẽ xem các từ có trong các thẻ tiêu đề này – đoạn văn bản xuất hiện trên thanh tiêu đề trình duyệt – như là một thành phần quan trọng nhất của trang web. Do đó, hãy cố gắng tạo tiêu đề từ các từ khóa và làm cho mỗi từ khóa này trở thành "nét riêng" của trang web.

Ngày nay, những công cụ tìm kiếm quan tâm nhiều đến các từ khóa trong địa chỉ URL hơn là những từ khóa trong bản thân từng trang web. Dù hầu hết hệ thống lưu trữ web cho phép dễ dàng sử dụng từ khóa trong địa chỉ URL nhưng vẫn còn nhiều hệ thống (như WordPress) mặc định đơn giản hóa địa chỉ URL sử dụng các con số thay vì từ khóa. Các địa chỉ URL có thể đọc được không chỉ giúp ích cho các công cụ tìm kiếm mà còn giúp cả người dùng.

Biết cách hấp dẫn người dùng

Ví dụ, khi người đọc muốn liên kết đến trang web Filmcritic.com chuyên cung cấp lại các đoạn phim thì một liên kết mang tên "Filmcritic.com" sẽ tạo ra những ảnh hưởng tích cực hơn đến thứ hạng mà trang web của bạn nhận được từ các công cụ tìm kiếm so với một liên kết có tên đại loại như "xem lại các đoạn phim". Tại sao như thế ? Bởi vì các công cụ tìm kiếm sẽ xem xét văn bản "neo" được sử dụng để liên kết đến trang web.

Nếu muốn tăng thứ hạng bằng một từ khóa hay một cụm từ nào đó, bạn cần khuyến khích những website khác sử dụng các từ khóa trong đoạn văn bản "neo" cho các liên kết đến website của bạn, thay vì chỉ là tên website như trước. Để thực hiện điều này được dễ dàng, bạn có thể cung cấp một đoạn mã HTML mà bạn muốn website liên kết sử dụng: người dùng chỉ sẽ chép và dán đoạn mã này vào trang web của họ thay vì phải bỏ thời gian điều chỉnh.

Viết đúng chính tả

Trang web của bạn, đặc biệt là các từ khóa không nên để mắc lỗi chính tả. Từ khóa sai chính tả có thể là rắc rối lớn cho người bán hàng trên các trang rao vặt (như eBay) khi họ không thể đoán ra tại sao không ai quan tâm đến món hàng của mình. Tuy nhiên, đôi khi những từ khóa sai chính tả có thể giúp ích cho bạn. Ví dụ, nhiều người dùng thường nhần lẫn từ "Pavillion" với "Pavilion", do đó một từ khóa sai chính tả có dụng ý hoàn toàn có thể trở thành một từ khóa phụ cho trang web.

Đừng để SEO là hướng đi duy nhất

SEO không phải là đối thủ với khả năng và kinh nghiệm của người dùng. Do đó, những gì là tốt cho người sử dụng cũng sẽ tốt cho các công cụ tìm kiếm, vì thế hãy xây dựng trang web với nội dung, thiết kế và kiến trúc tốt nhất mà bạn có thể – điều này sẽ mang đến cho bạn sự thành công trong việc cải thiện thứ hạng của website trên công cụ tìm kiếm. Hãy bảo đảm công cụ tìm kiếm có thể truy xuất dễ dàng những gì mà bạn xây dựng và khi đó bạn chắc chắn sẽ gặt hái được thành công.

Theo PCWorld